O processo criativo
“A capacidade criadora do ser humano depende
não apenas de condições inatas do indivíduo, como
também de sua inteligência, suas experiências e
conhecimentos anteriores acumulados, sem
esquecer o ambiente sociocultural em que vive.
Para que ele possa produzir criativamente, é
indispensável o auxílio de dados existentes em sua
memória, dados estes que servirão de alimento à
imaginação criadora. Esta os reconstrói, recompõe
e reorganiza pela crítica e pela análise, fazendo
sínteses que se manifestam nas “invenções”, ou
“criações”.
O espírito humano tem capacidade de reviver
imagens armazenadas, associá-las e combiná-las
para chegar a determinados objetivos, como no
caso da produção publicitária inventiva.
A invenção resulta também de mecanismos de
associação. O espírito humano não cria elementos
do nada, mas vale-se de experiências anteriores e,
a partir delas, inova-as”.
Trecho retirado de: MARTINS, J.S. Redação Publicitária.
Atlas, 1997.pg 64.