Referente ao conceito de mídia
e continuidade das campanhas
publicitárias, assinale a alternativa
correta que representa as características
do modelo ou padrão de exposição e
continuidade denominado Continuidade
Linear.
A É indicado para campanhas que tenham
entre 6 meses e um ano de duração,
mantendo-se com períodos de baixa
sustentação e períodos de maior esforço
de mídia, que podem ser determinados por
aspectos de sazonalidade.
B São ações que possuem indicação para
categorias com baixa frequência de compra
e ciclo de uso constante e para categorias
com incremento de consumo em períodos
determinados e sazonais, tais como
carnaval, volta às Aulas e Dia das Mães.
C Sua característica é de uma veiculação
contínua de, no mínimo, 3 semanas e,
no máximo, 3 meses, sendo utilizado em
campanhas de oportunidade, baseadas em
preço e promoção ponto de venda.
D É caracterizado pelo esforço de mídia contínuo na campanha, tendo a duração de, no mínimo, 8 flights , com 3 ou 2 semanas em cada uma, com ou sem intervalos entre os flights , totalizando cerca de 6 a 8 meses de veiculação.
E Possui duração a partir de 6 meses de
veiculação, normalmente, com “heavy up ”
no início de cada onda, sendo indicado para
categorias com baixa frequência de compra
e alta fidelidade de marca.