Texto CG2A1-I
Nos últimos anos, apesar de muitas empresas terem se
destacado na promoção da sustentabilidade por meio de medidas
e ações como a redução de pegadas de carbono e da utilização de
água, relativamente poucas fazem dessa sustentabilidade uma
parte essencial de suas marcas.
As empresas que o fazem, todavia, encontram um público
consumidor ávido por ajudar a promover a conservação
ambiental — especialmente no Brasil. Uma pesquisa de consumo
mostrou que até 75% dos brasileiros estão dispostos a pagar mais
por variedades sustentáveis.
O poder da onda verde e o consumo consciente
manifestam-se também no crescimento de novas marcas que
fazem uso de materiais naturais ou com menor impacto sobre o
planeta. Além disso, mesmo marcas já estabelecidas podem usar
a sustentabilidade para reacenderem a sua relevância, desde que
seus produtos e serviços sejam verdadeiramente alinhados a
estratégias ecológicas.
Segundo um estudo de uma consultoria, as principais
barreiras para a compra dos chamados “produtos verdes” são:
consciência de que o produto/serviço existe, disponibilidade,
preço, conveniência, qualidade, confiança, interesse e fatores
sociais — como relutância para mudar hábitos já estabelecidos,
por exemplo.
Embora rever hábitos antigos seja difícil, de acordo com a
consultoria, o caminho do sucesso é esclarecer para o
consumidor que escolhas ambientalmente corretas também
podem atender a suas necessidades.
Internet: <umsoplaneta.globo.com> (com adaptações).