O advento da comunicação online, disseminada especialmente neste milênio, desencadeou consequências de tal modo
que, “embora a publicidade desempenhe realmente um papel social e cultural vital, os profissionais da área continuam
se preocupando com a eficiência dos anúncios individuais que eles criam”.
(ADLER e FIRESTONE, 2002, p. 30.)
Por causa da realidade exposta, Richard Adler e Charles Firestone alertam para o aumento da ansiedade dos anunciantes
em relação ao sucesso da divulgação de suas marcas e produtos, afinal,