O pensador Stuart Hall (1932-2014), uma referência para
a Comunicação Social dentro do campo dos Estudos
Culturais, desenvolveu uma teoria da recepção
comunicativa baseada no modelo de “codificação-decodificação” das mensagens, que enfatiza a
interdependência entre os sistemas de produção de
narrativas e de consumo das mesmas:
“As decodificações que você faz se dão dentro do
universo da codificação. Um tenta englobar o outro. À
transparência entre o momento da codificação e a
decodificação é o que eu chamaria de momento de
hegemonia. Ser perfeitamente hegemônico é fazer com
que cada significado que você quer comunicar seja
compreendido pela audiência somente daquela maneira
pretendida. Trata-se de um tipo de sonho de poder -
nenhum chuvisco na tela, apenas a audiência totalmente
passiva. Ora, o problema para mim é que não creio que a
mensagem tenha somente um significado”.
FONTE: Disponível em: HALL, Stuart. Da diáspora: identidades e mediações culturais. p.366. Belo Horizonte, Editora UFMG, 2003,
A partir do modelo “codificação-decodificação”, é
CORRETO dizer, sobre a hegemonia na comunicação: