No processo de avaliação de alternativas pelo
consumidor, e depois que ele avalia as marcas
ou os produtos selecionados, o mesmo utiliza
uma ou algumas regras de decisão para
escolher a opção que resolva da melhor
maneira seu problema ou supra de forma mais
efetiva sua necessidade. Considerando que o
consumidor escolha a alternativa que
apresenta maior número de atributos que
receberam avaliação positiva como regra;
tendo um menor esforço de análise, que por
um certo ponto, a escolha pode não ser muito
satisfatória, visto que os atributos que
receberam avaliação positiva podem ser
pouco significativos para o consumidor. Com
base no texto a regra escolhida pelo
consumidor é a: