Ao entrar na sede de uma determinada empresa, qualquer funcionário ou visitante pode ler em um quadro colocado em posição de destaque: “Nesta empresa, todos se
empenham para liderar a criação, o desenvolvimento e
a produção de tecnologias de saúde mais avançadas no
setor em todo o mundo”.
O processo de administração estratégica começa quando
uma organização define seu propósito de longo prazo.
Esse propósito é expresso, como visto no caso da empresa mencionada, na forma de uma