O processo criativo publicitário se desloca por algumas etapas. Geralmente tem início no briefing de criação e termina c...

O layout tem por finalidade ser um guia da atenção, conduzindo o olhar pelo conjunto de informações dispostas em um determinado espaço. Isso significa...

Os termos publicidade e propaganda têm sido usados indistintamente ao longo do tempo, porém eles não significam a mesma coisa. Publicidade significa d...

É possível resumir da seguinte maneira a história de Hamlet, de Shakespeare: Após a morte de seu pai, o príncipe busca vingança contra seu tio, o novo...

O planejamento de mídia é uma etapa estratégica do processo de marketing e publicidade que visa maximizar o impacto da mensagem publicitária, garantin...

Considere o texto a seguir, que aborda a questão do processo de criação. O trabalho de criação consiste, primeiramente, em achar uma ideia que sirva d...

Alguns autores afirmam que a publicidade obtém êxito quando é capaz de contribuir para que consumidores consigam transitar entre diferentes níveis de ...

O processo de compra dos consumidores pode ser influenciado por diferentes níveis de complexidade. Um desses processos é chamado de comportamento de c...

Ao tratar do enunciado como unidade da comunicação discursiva, Mikhail Bakhtin diz, em Estética da criação verbal, que “o falante não é um Adão”. O qu...

Uma marca é formada por vários elementos tangíveis e intangíveis. Um deles é o brand equity, um conceito fundamental no marketing que se refere à perc...

Quando uma empresa pretende estabelecer uma percepção favorável de um produto, pode adotar diferentes estratégias de posicionamento. A esse respeito, ...