O artista macuxi Jaider Esbell faleceu em 2021, pouco tempo após a exposição de “Entidades” em Porto Alegre. O artista, considerado central no processo de consolidação da arte indígena contemporânea no Brasil, afirmou alguns anos antes, em entrevista concedida a Paulo Thadeu Franco das Neves, que “É de gente e agência que se fazem as trajetórias e a visibilidade planejada. Parece algo impensável quando não se está de todo cercado pelas artimanhas do grande capital, quando dele se precisa exatamente para mostrar-se ao contrário. É algo de que se tem vontade. Talvez a estratégia de reconhecer que a indústria cultural exista seja a porta de entrada para estar no mundo com a mesma força para outros alcances” (Jaider Esbell, 2017). A expressão “indústria cultural” citada por Eisbell remete ao conceito defendido originalmente por Adorno e Horkheimer. Sobre essa concepção, assinale a alternativa correta.

Question

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Para Adorno e Horkheimer, a imprensa de Gutenberg é o marco inicial da chamada indústria cultural, termo que costuma ser aplicado ao mercado das artes desde o Renascimento.

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Adorno e Horkheimer defendem que a indústria cultural é uma estratégia positiva que a arte e a cultura assumem ao serem assimiladas para não só sobreviver dentro do capitalismo industrial, como para germinar dentro dele ideias para superá-lo.

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Adorno e Horkheimer utilizam o termo para referirem-se ao conjunto de indústrias interessadas na produção em massa de bens culturais, não a empresas produtoras específicas ou a técnicas de difusão, mas a todo um movimento histórico de transfiguração da cultura em mercadoria.

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O termo foi inicialmente concebido em oposição à Escola de Frankfurt, pois Adorno e Horkheimer se opunham frontalmente ao ideário marxista propagado por outros autores alemães.

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Para Adorno e Horkheimer, o estágio final da transformação da cultura em mercadoria é a separação definitiva entre cultura e vida prática, e a garantia de que a sociedade descubra sua própria autonomia para validar o que deve e o que não deve ser considerado cultura através do livre mercado.

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