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Latas de alumínio e garrafas de vidro são considerados bens substitutos entre si na indústria de embalagens. Em um momento em que o preço do alumínio (maior insumo em latas de alumínio) aumentou significativamente, grandes avanços tecnológicos foram feitos pelos produtores de garrafas de vidro, o que reduziu muito os custos de produção. O efeito líquido dessas ocorrências no mercado de contêineres de alumínio seria: