Para que a comunicação integrada atinja a eficácia é necessário principalmente o conhecimento de cada habilitação por parte dos profissionais. É preciso também, respeito, pois só assim cada um terá liberdade para opinar e compartilhar as funções exercidas pelos demais profissionais envolvidos. Nesse sentido, o jornalista atua:
A planejando a comunicação de forma sistematizada, estabelecendo elos entre os públicos e os objetivos organizacionais, e ainda promovendo a conscientização, democratização e difusão de informações em esfera mais ampla, de forma a contribuir para a imagem da organização que representa.
B utilizando ferramentas capazes de conhecer as diversas modalidades de linguagem e formatos presentes na comunicação mediada por computador, articulando a mídia digital na estruturação de campanhas, buscando a construção e a fixação de imagens institucionais e de produtos.
C na criação de estratégias que assegurem uma imagem positiva a organizações de qualquer porte ou natureza, seja em relação ao seu quadro funcional ou à comunidade em geral.
D exercendo técnicas que promovam uma combinação de conhecimentos científicos e artísticos, com o objetivo de dar à mensagem jornalística o máximo de rendimento e impacto.
E através do domínio de linguagens e técnicas específicas, elaborando interpretações da realidade, e atuando tanto nos meios de comunicação de massa quanto nos mercados emergentes no campo da comunicação institucional.