De acordo com João Vicente Cegato Bertomeu, em seu Criação em filmes publicitários (São Paulo: Cencage Learning), o
profissional responsável pelos aspectos estéticos e visuais das peças de propaganda criadas e que domina as buscas
conceituais criativas, transformando-as, pela linguagem visual, nos aspectos imagéticos e visuais das peças é o