Para iniciar um planejamento de campanha é preciso buscar informações que ajudem a
construir um diagnóstico da situação e traçar um prognóstico, indicando os rumos que a
campanha deve seguir, como objetivos, metas, estratégias e táticas. Análises do microambiente,
do macroambiente, tendências de mercado, perfil de consumo, concorrentes entre outros são
importantes para a tomada de decisão no planejamento de uma campanha. Assim, podemos
utilizar diferentes metodologias de análise:
I - Análise SWOT: foi desenvolvida com o objetivo de analisar o portfólio de produtos de uma
empresa levando em consideração a taxa de crescimento no mercado e a participação do
produto no mercado.
II - Matriz BCG: foi desenvolvida para avaliar a adequação do produto dentro e fora da empresa
e as condições de trabalho.
III - Matriz de Porter: foi desenvolvida a partir de uma visão da análise SWOT e considera 5
forças que impactam o relacionamento entre empresa e consumidores e a possibilidade de
obter lucros.
Está correto o que se afirma em: