No final da década de 1970 foi promulgado, nos Estados Unidos,
o Airline Deregulation Act, que retirou os controles federais sobre
o setor aéreo americano e criou condições de livre mercado para
o setor, o que conduziu a um aumento na oferta de voos e à
redução das tarifas.
Tendo como referência o modelo de análise estratégica das 5
forças, proposto por Michael Porter, para as empresas aéreas
americanas, que já operavam no país, a desregulamentação do
mercado significou