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Entre as funções de um profissional de mídia, Lupetti (2009) atribui tornar a mensagem publicitária acessível ao universo dos públicos do anunciante. Sendo assim, sua tarefa envolve planejar, desenvolvendo estratégias que justifiquem a programação para determinado produto, marca ou serviço. Considerando o planejamento de mídia segundo a referida autora, analise as assertivas a seguir:
I. A penetração dos meios define o grau de intensidade de consumo dos veículos de comunicação pela população e por um público específico.
II. A cobertura é o número de vezes que determinada pessoa pode vir a receber a mensagem.
III. A missão do mídia alia um foco quantitativo aos padrões comportamentais e à criatividade, tornando o planejamento mais seletivo e direcionado.
Quais estão corretas?