A construção de uma marca forte depende muito mais de
estudo, planejamento e persistência do que de grandes
investimentos em mídia. Dessa forma, é possível estabelecer
que o planejamento de campanha
A requer que o analista tenha conhecimento sobre o
ambiente mercadológico em que a marca está inserida,
sendo a análise feita a partir de uma técnica
conhecida como estudos culturais.
B analisar a concorrência, identificando quais materiais
estão no ar, onde estão sendo veiculados, com que
frequência e intensidade, utilizando, para tanto, a matriz
RCA.
C é uma abordagem das decisões mercadológicas e de
comunicação, baseadas na análise da posição atual do
produto/serviço/marca no mercado, seus recursos
característicos e capacidades atuais.
D mapeia o cenário em que o produto/serviço/marca
está inserido, utilizando, para tanto, a matriz MTA,
responsável por identificar os problemas e as
oportunidades ali estabelecidas.