O planejamento estratégico é amplo e abrange toda a organização. É projetado no
longo prazo, tendo seus efeitos e consequências estendidos para vários anos. Envolve a empresa como
uma totalidade. A empresa, para alcançar os objetivos descritos no planejamento estratégico,
necessita agir organizadamente. Maximiano (2011), dentre muitas alternativas apresentadas para o
assunto, aborda a Matriz de Ansoff, cujas premissas classificam as estratégias organizacionais em
quatro categorias. Uma dessas categorias é conhecida como Desenvolvimento de Mercado, sendo
definida como uma estratégia voltada a explorar: