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No processo de comunicação, a linguagem é expressa de acordo com o que se deseja destacar. Assim, um dos elementos desse processo sobressai e evidencia a função pretendida. As funções da linguagem estão, pois, divididas em seis, o que condiz com os seis elementos: emissor, receptor, canal, mensagem, código e referente. A publicidade, por exemplo, está focada no receptor, e essa função de linguagem é chamada de: