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Considere os seguintes conceitos de audiência (Rafael Sampaio – Propaganda de A a Z):
I. “Somatório de todas as audiências obtidas sem descontar as duplicações”;
II. “Audiência obtida prioritariamente por um veículo de comunicação ou programa, como, por exemplo, as crianças de um programa infantil...”;
III. “Audiência obtida entre pessoas às quais o veículo ou programa não é destinado, como por exemplo, os adultos de um programa infantil...”;
IV. “Volume de audiência obtida, descontadas as duplicações. Soma dos que viram, ouviram ou leram as mensagens no mínimo uma vez, contando apenas uma vez cada pessoa.”
Esses conceitos correspondem, respectivamente, aos seguintes termos da área: