Segundo MCQUAIL (2013), a expressão “comunicaçã...

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Ano: 2026Banca: FGVOrganização: ALE-RODisciplina: Relações PúblicasTemas: Teorias da Comunicação

Segundo MCQUAIL (2013), a expressão “comunicação de massa” começou a ser usada no final dos anos 1930, mas características essenciais já eram conhecidas anteriormente e, para o autor, elas não mudaram muito desde então.

Entre essas características, temos que

os conteúdos da comunicação de massa são, geralmente, produzidos de forma individualizada para consumo C2C.

relação entre emissor e receptor é multidirecional e marcada pela simetria no poder de produzir mensagens.

os públicos potenciais são vistos como grandes agregados de consumidores mais ou menos anônimos.

apesar da distância física, a proximidade social garante a interação bidimensional e personalizada entre emissor e receptor.

as mensagens são distribuídas em pequena escala, para públicos de nicho, que caracterizam o consumo C2B.

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