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Estamos bem próximos de nos transformarmos em uma sociedade de eventos, um novo tipo de sociedade que irá suceder a atual sociedade tecnológica, da informação e do conhecimento. Nessa nova sociedade, todas as cidades oferecerão a seus habitantes alternativas diversificadas de eventos esportivos, sociais, culturais, de lazer e entretenimento.
O marketing de eventos, em razão de sua natureza institucional, faz parte da categoria de marketing promocional.