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Para atingir seus objetivos, uma redação publicitária para web deve possuir diversas características, das quais uma está diretamente relacionada à ideia principal do texto ser passada de uma maneira que o público entenda, preferencialmente com frases bem construídas e palavras simples, com o cuidado de nunca se apresentar ao público um texto sem nenhuma coerência. Essa característica é conhecida por: