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Ano: 2024Banca: CESGRANRIOOrganização: UNEMATDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Revolução Digital e Evolução da Internet | Mídias Digitais e Cultura da Convergência | Teorias da Comunicação | Publicidade e Narrativas de Consumo na Web | Tecnologias de Comunicação
A passagem do século XX ao XXI consolidou a emergência de um novo espaço de relações de comunicação entre
pares. Cunhado para um romance literário com temática
na ficção científica ainda na década de 1980, o termo ciberespaço foi retomado pelos criadores e pelos usuários
das redes digitais e, hoje, abriga uma série de comportamentos sociopolíticos identificados como parte de uma
cibercultura.
Com base nas características desse espaço virtual de relações, constata-se que a(o)
Ano: 2024Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: CODEVASFDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Mídias Digitais e Cultura da Convergência | Teorias da Comunicação | Publicidade e Narrativas de Consumo na Web | Tecnologias de Comunicação
Acerca da relação entre publicidade e novas tecnologias, julgue o item subsequente.
O Instagram e o YouTube são exemplos de mídias tradicionais que estão crescendo exponencialmente, o que é um fator positivo para a publicidade.
Ano: 2025Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: ANMDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Direção de Arte Publicitária | Conversão de Bitmap para Vetor | Direção de Arte Publicitária | Tecnologias de Comunicação | Publicidade e Narrativas de Consumo na Web | Produção Multimídia
A partir do texto precedente, julgue o seguinte item.
alvar a licença de uso das imagens em via digital ou impressa é uma recomendação válida apenas para materiais pagos, não se aplicando aos gratuitos.
Ano: 2024Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: CODEVASFDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding | Mídias Digitais e Cultura da Convergência | Estratégias e Ferramentas de Branding | Teorias da Comunicação | Publicidade e Narrativas de Consumo na Web | Tecnologias de Comunicação
Acerca da relação entre publicidade e novas tecnologias, julgue o item subsequente.
Experiências de marca ao vivo são interações bidirecionais entre consumidores e a marca, que podem ser realizadas com sucesso por meio de diversas tecnologias e plataformas interativas.
Ano: 2024Banca: INSTITUTO AOCPOrganização: SANEPARDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Publicidade e Narrativas de Consumo na Web | Tecnologias de Comunicação
A utilização da inteligência artificial nas práticas
publicitárias envolve possibilidades e desafios.
Sobre esses aspectos, informe se é verdadeiro (V)
ou falso (F) o que se afirma a seguir e assinale a
alternativa com a sequência correta.
( ) É possível utilizar a inteligência artificial
como recurso para análises preditivas de
possíveis cenários futuros, auxiliando
profissionais de uma agência publicitária na
tomada de decisões.
( ) As ferramentas da inteligência artificial têm
recursos que podem auxiliar os criativos na
geração de ideias, no momento do
brainstorm, por exemplo.
( ) Vieses da tecnologia podem ser um problema
quanto ao uso da inteligência artificial nas
práticas publicitárias, pois é possível que os
resultados gerados estejam vinculados a
padrões preconceituosos.
( ) Uma das discussões éticas sobre o uso da
inteligência artificial na comunicação
publicitária é o aspecto da autenticidade e da
genuinidade de produções geradas por essa
tecnologia.
Ano: 2022Banca: UERJOrganização: UERJDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Publicidade e Narrativas de Consumo na Web | Teorias da Comunicação | Definição de Público-Alvo | Cultura da Convergência e Metassistemas de Informação | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Tecnologias de Comunicação | Teorias da Comunicação | Sociologia da Mídia | Mídias Digitais e Cultura da Convergência | Cultura das Mídias e Teoria de McLuhan | Revolução Digital e Evolução da Internet
Algumas pessoas falam de transformação digital, já que houve, e ainda está acontecendo, um conjunto muito grande de redesenhos dos ambientes financeiros/econômicos, educacionais, políticos, sociais, organizacionais ou comunicacionais. São alterações, ainda em curso, mas de grande impacto. Temos diversas práticas de vida (privada e pública) que já não são mais as mesmas.
MURAD, E. Fundamentos de marketing. Brasília: Unyleya Educacional, 2020.
No contexto de transformação em curso, ao investirem em estratégias all line, combinando
plataformas digitais e mídias tradicionais, as instituições alcançam o seguinte objetivo:
Ano: 2024Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: CODEVASFDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Estudos de Mercado | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Gestão e Resultados em Publicidade | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Publicidade e Narrativas de Consumo na Web | Estratégias e Ferramentas de Branding | Gestão de Marketing e Branding | Tecnologias de Comunicação
Acerca da relação entre publicidade e novas tecnologias, julgue o item subsequente.
Big Data é uma ferramenta de marketing digital que integra recursos essenciais para estratégias publicitárias; ela oferece funcionalidades para atrair, converter e se relacionar com o público-alvo, além de permitir a análise dos resultados das ações e campanhas de publicidade.
Ano: 2024Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: ANATELDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Publicidade e Narrativas de Consumo na Web | Tecnologias de Comunicação
Julgue o próximo item, relativo a inclusão digital e conectividade significativa, comportamento do consumidor digital e transparência da administração pública.
O consumidor da era digital, chamado de consumidor 4.0,
adquire produtos e serviços com base no preço e na
qualidade, independentemente do fato de a empresa refletir
seus valores ou atuar em causas importantes.
Ano: 2024Banca: Instituto AcessoOrganização: Câmara de Manaus - AMDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Estratégias e Ferramentas de Branding | Definição de Público-Alvo | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Tecnologias de Comunicação | Publicidade e Narrativas de Consumo na Web | Identidade Corporativa | Gestão de Marketing e Branding
No campo da Publicidade e Propaganda, diferentes
teorias e técnicas são aplicadas para direcionar
campanhas e estratégias que impactam o público-alvo.
Conhecer esses conceitos e aplicá-los corretamente é
essencial para profissionais de comunicação,
especialmente jornalistas que trabalham com marketing
e publicidade. As teorias e técnicas vão desde o estudo
do comportamento do consumidor até a utilização de
técnicas específicas para aumentar o engajamento e a
memorização da marca. Relacione os itens da Coluna A
(teorias e técnicas) com os itens correspondentes na
Coluna B (descrições ou objetivos principais de cada
uma).
Coluna A − Teorias e Técnicas de Publicidade e
Propaganda.
1.Teoria da Persuasão Elaboração-Likelihood.
2.Técnica de Storytelling.
3.Modelo AIDA (Atenção, Interesse, Desejo e Ação).
4.Publicidade de Testemunho.
5.Técnica de Repetição.
Coluna B - Descrições ou Objetivos Principais.
(__)Utilização de influenciadores e líderes de opinião
para gerar adesão.
(__)Foco na construção de narrativas que criam conexão
emocional com o público.
(__)Estrutura voltada para guiar o consumidor por etapas
até a compra.
(__)Processo de persuasão central e periférica, visando
maximizar a efetividade de comunicação.
(__)Ênfase na memorização da marca, repetindo
mensagens para criar familiaridade.
A sequência correta é:
Ano: 2024Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: CODEVASFDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Teorias da Comunicação | Publicidade e Narrativas de Consumo na Web | Tecnologias de Comunicação | Mídias Digitais e Cultura da Convergência
Acerca da relação entre publicidade e novas tecnologias, julgue o item subsequente.
A publicidade apropria-se de novas tecnologias, como, por exemplo, a realidade aumentada, para transmitir a seus consumidores experiências de marketing.