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Ano: 2024Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: CODEVASFDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Identidade Corporativa | Desenvolvimento de Briefing Criativo | Definição de Público-Alvo | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Estratégias e Ferramentas de Branding | Gestão de Marketing e Branding
No que se refere à campanha publicitária, julgue o próximo item.
Para o planejamento de uma campanha publicitária, é necessário o estabelecimento de uma relação entre o posicionamento da empresa e o pensamento do público em relação ao produto ou à marca.
Ano: 2024Banca: Instituto AcessoOrganização: Câmara de Manaus - AMDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding | Identidade Corporativa | Estratégias e Ferramentas de Branding | Publicidade e Narrativas de Consumo na Web | Tecnologias de Comunicação | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Definição de Público-Alvo
No campo da Publicidade e Propaganda, diferentes
teorias e técnicas são aplicadas para direcionar
campanhas e estratégias que impactam o público-alvo.
Conhecer esses conceitos e aplicá-los corretamente é
essencial para profissionais de comunicação,
especialmente jornalistas que trabalham com marketing
e publicidade. As teorias e técnicas vão desde o estudo
do comportamento do consumidor até a utilização de
técnicas específicas para aumentar o engajamento e a
memorização da marca. Relacione os itens da Coluna A
(teorias e técnicas) com os itens correspondentes na
Coluna B (descrições ou objetivos principais de cada
uma).
Coluna A − Teorias e Técnicas de Publicidade e
Propaganda.
1.Teoria da Persuasão Elaboração-Likelihood.
2.Técnica de Storytelling.
3.Modelo AIDA (Atenção, Interesse, Desejo e Ação).
4.Publicidade de Testemunho.
5.Técnica de Repetição.
Coluna B - Descrições ou Objetivos Principais.
(__)Utilização de influenciadores e líderes de opinião
para gerar adesão.
(__)Foco na construção de narrativas que criam conexão
emocional com o público.
(__)Estrutura voltada para guiar o consumidor por etapas
até a compra.
(__)Processo de persuasão central e periférica, visando
maximizar a efetividade de comunicação.
(__)Ênfase na memorização da marca, repetindo
mensagens para criar familiaridade.
A sequência correta é:
Ano: 2021Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: AL-CEDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Definição de Público-Alvo | Desenvolvimento de Briefing Criativo
No contexto de mídia em relação ao planejamento de campanha,
o número de pessoas que assistem a cada exibição de
determinado programa e o percentual do público-alvo que
assistiu pelo menos uma vez, em certo período de tempo, a um
conjunto de veiculações de um comercial são definidos,
respectivamente, como
Ano: 2010Banca: IPADOrganização: SESC-PEDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Definição de Público-Alvo
A energia criativa investida em um projeto cultural ao longo de meses, ou mesmo de anos, às vezes se perde pela inabilidade do empreendedor em tornar o produto de seu trabalho atraente aos olhos do público. Para isso, torna-se necessária a elaboração, entre outras ferramentas, do “Plano de Comunicação”. Sobre essa questão, analise as afirmativas a seguir:
1. As ações de divulgação exigem habilidades e conhecimentos específicos e devem ser tratadas com o mesmo rigor técnico e estético aplicado aos outros produtos do empreendimento.
2. O Plano de Comunicação descreve que tipo de publicidade, assessoria de imprensa e/ou marketing estão previstos. É possível formular um plano de comunicação alternativo, mais barato e eficiente, se o proponente conhecer o seu público.
3. Para que o impacto seja efetivo é interessante que o Plano de Comunicação foque um canal específico, levando em conta a sua força junto ao público alvo.
4. um aspecto essencial para a criação de uma boa campanha de divulgação é a exploração de semelhanças do empreendimento a outros projetos ou produtos culturais exitosos, facilitando a sua divulgação perante o público e o interesse da mídia.
Estão corretas:
Ano: 2025Banca: Instituto ConsulplanOrganização: Câmara de Araraquara - SPDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Definição de Público-Alvo | Desenvolvimento de Briefing Criativo | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing
A gestão das mídias digitais demanda o constante monitoramento e a avaliação dos resultados das ações implementadas nas
mídias sociais. A visualização de resultados se dá, principalmente, por meio de ferramentas específicas para isso. Essas
ferramentas apresentam os dados de acesso, permanência no site, origem de tráfego, localização geográfica, entre outras
características que auxiliam na captação de dados e compreensão de quem é o público dessas mídias.
(CÂMARA, Marco Túlio Penas. Gestão de conteúdo em mídias sociais 2024. Adaptado.)
Sobre o uso de ferramentas no processo de gestão e monitoramentos das mídias sociais, avalie as asserções a seguir e a
relação proposta entre elas.
I. “As ferramentas como o Google Analytics, Adora Analytics, Hotjar ou Open Web Analytics são muito importantes para o
monitoramento das redes sociais, pois permitem o acompanhamento do usuário ao visitar o site de uma determinada
empresa ou instituição. Elas permitem mensurar as ações de comunicação no ambiente digital, através de relatórios diários,
semanais ou mensais, por meios de tabelas e gráficos. Porém, os dados qualitativos fornecidos por esses instrumentos não
garantem a obtenção de resultados positivos nas mídias sociais.”
PORQUE
II. “O mais importante é o alinhamento entre os dados quantitativos e os objetivos do planejamento de comunicação. Mais do
que avaliar a quantidade de interação e engajamento é preciso avaliar a qualidade dessa relação, avaliar os sentimentos do
público em relação à marca, instituição, ou mesmo o órgão público. Uma opinião, um feedback negativo, pode impactar
muito no relacionamento com outros usuários. A percepção dos sentimentos pode definir os rumos e as estratégias de
comunicação com o público.”
Assinale a alternativa correta.
Ano: 2022Banca: FEPESEOrganização: CELESCDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Processos Criativos em Direção de Arte | Gestão de Marketing e Branding | Identidade Corporativa | Estratégias e Ferramentas de Branding | Direção de Arte Publicitária | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Direção de Arte Publicitária | Definição de Público-Alvo | Desenvolvimento de Briefing Criativo | Estrutura das Agências de Publicidade
As campanhas publicitárias de sustentação possuem o objetivo de:
Ano: 2025Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: ANMDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Definição de Público-Alvo
No que diz respeito ao planejamento e ao diagnóstico em relações públicas e à seleção de público-alvo, julgue o item a seguir.
O diagnóstico em relações públicas deve ser contínuo, mesmo após o início da execução de estratégias, para garantir ajustes e maior alinhamento aos objetivos.
Ano: 2025Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: ANMDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Definição de Público-Alvo | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing
No que diz respeito ao planejamento e ao diagnóstico em relações públicas e à seleção de público-alvo, julgue o item a seguir.
O diagnóstico deve restringir-se à análise de ameaças externas.
Ano: 2024Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: CODEVASFDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Características dos Meios de Comunicação | Definição de Público-Alvo | Mídia | Planejamento de Mídia e Pontos de Contato | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing
No que se refere à campanha publicitária, julgue o próximo item.
O elemento inicial a ser decidido em um planejamento de mídia é o seu objetivo, no qual deve ser indicada a quantidade de pessoas que se pretende atingir com a campanha, a intensidade de veiculação da campanha e sua duração.
Ano: 2022Banca: UERJOrganização: UERJDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Publicidade e Narrativas de Consumo na Web | Teorias da Comunicação | Definição de Público-Alvo | Cultura da Convergência e Metassistemas de Informação | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Tecnologias de Comunicação | Teorias da Comunicação | Sociologia da Mídia | Mídias Digitais e Cultura da Convergência | Cultura das Mídias e Teoria de McLuhan | Revolução Digital e Evolução da Internet
Algumas pessoas falam de transformação digital, já que houve, e ainda está acontecendo, um conjunto muito grande de redesenhos dos ambientes financeiros/econômicos, educacionais, políticos, sociais, organizacionais ou comunicacionais. São alterações, ainda em curso, mas de grande impacto. Temos diversas práticas de vida (privada e pública) que já não são mais as mesmas.
MURAD, E. Fundamentos de marketing. Brasília: Unyleya Educacional, 2020.
No contexto de transformação em curso, ao investirem em estratégias all line, combinando
plataformas digitais e mídias tradicionais, as instituições alcançam o seguinte objetivo: