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Ano: 2024Banca: CESGRANRIOOrganização: UNEMATDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Sociologia da Mídia | Comportamento do Consumidor em Hospitalidade e Gastronomia | Teorias da Comunicação | Psicologia da Comunicação
Alguns autores afirmam que a publicidade obtém êxito
quando é capaz de contribuir para que consumidores consigam transitar entre diferentes níveis de comunicação:
desconhecimento, conhecimento, compreensão, convicção, ação. A partir da identificação do estágio em que ele
se encontra, há o esforço para levá-lo a um mais avançado, a partir de mensagens específicas.
Sobre esses cinco níveis de comunicação regularmente
descritos na literatura da área, verifica-se que
Ano: 2022Banca: FEPESEOrganização: CELESCDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Monitoramento de Mídias Sociais | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Gestão e Resultados em Publicidade | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Comportamento do Consumidor em Hospitalidade e Gastronomia | Psicologia da Comunicação | Estudos de Mercado
Assinale a alternativa que pode ser relacionada
ao tipo de publicidade na qual acontece o estudo do
comportamento do público para identificar futuros
padrões de compra.
Ano: 2025Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: ANMDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Comportamento do Consumidor em Hospitalidade e Gastronomia | Psicologia da Comunicação
Julgue o item a seguir, relativo a conceitos e finalidades da publicidade.
A publicidade é uma atividade semiótica, na qual são utilizados signos e símbolos para a construção de universos significativos que agregam valor emocional e funcional às marcas e produtos.
Ano: 2020Banca: FUNDATECOrganização: Prefeitura de Bagé - RSDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Psicologia da Comunicação
No campo da psicologia de compra do consumidor, a compra pode ser organizada
em diferentes classificações, e uma destas diz respeito à compra realizada para satisfazer desejos
surgidos no consumidor num período de tempo e espaço relacionado ao momento específico em que
a compra acontece.
Assinale a alternativa que contenha o nome dado a este tipo de compra.
Ano: 2025Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: ANMDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Comportamento do Consumidor em Hospitalidade e Gastronomia | Psicologia da Comunicação
Julgue o item a seguir, relativo a conceitos e finalidades da publicidade.
A função denotativa dos signos publicitários é considerada o aspecto central da comunicação, ao passo que a função conotativa, associada a significados culturais e simbólicos, tem um papel secundário no processo de persuasão.
Ano: 2024Banca: FGVOrganização: AL-TODisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Psicologia da Comunicação | Teorias da Comunicação | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Sociologia da Mídia
Leia o trecho abaixo no qual Armando Sant’Anna discute alguns
aspectos da teoria publicitária.
É comum observar que propagandas de cerveja fazem uso do
_____, uma cor quente, a cor do verão, do sol, da alegria.
Seguindo o mesmo raciocínio, campanhas de balas que propõem
trazer frescor e a percepção de algo “geladinho” fazem uso do
_____, ou cinza, cores consideradas mais frias. O mesmo vale
para os ritmos dos jingles, que, quando mais _____, levam o
consumidor a uma maior reflexão; e quando o ritmo é mais
_____, promove nos indivíduos a sensação e o estímulo para uma
ação. No entanto, os aspectos de ordem física, fisiológica e
psicológica, que cientificamente podem ser constatados – como o
comprimento de onda –, não são _____ quanto ao fato de
influírem no comportamento de compra. Autores consagrados
afirmam que o uso de uma cor ou de um ritmo musical compõe
um universo que impacta o consumidor, mas pela mensagem da
peça publicitária. É como se cores e sons tivessem o papel de
_____ para a mensagem ali contida.
(SANT'ANNA, 9 ed, 2016)
Assinale a opção que completa corretamente as lacunas do texto.