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Ano: 2023Banca: FGVOrganização: BanestesDisciplina: Comunicação SocialTemas: Estratégias de Marketing em Comunicação Social | Avaliação de Pesquisa de Opinião | Percepção Pública em Marketing | Pesquisa de Mercado | Produção de Publicidade | Avaliação de Desempenho | Marketing em Comunicação Social | Copywriting Publicitário
O professor Everardo Rocha, ao estudar o consumo nas mais
diversas instâncias, procura classificá-lo em quatro perspectivas:
1. hedonista
2. moralista
3. naturalista
4. utilitária
De acordo com cada uma delas, o conceito pode ser assim
entendido
( ) Característico do espírito humano, o consumo, de acordo
com essa perspectiva, é visto como biologicamente
necessário e universalmente experimentado.
( ) Com grande carga apocalíptica, essa perspectiva considera o
consumo o responsável pelas mazelas sociais e que, portanto,
deve ser alvo de severas críticas.
( ) Predominante no marketing, as pesquisas, sob essa
perspectiva de consumo, buscam identificar os
comportamentos dos consumidores para melhor atendê-los e
vender mais.
( ) Característica do discurso publicitário e considerada a mais
famosa ideologia aplicada ao consumo, essa perspectiva
baseia-se na ideia de que o ato de consumir traz felicidade.
As características citadas correspondem, respectivamente, às
perspectivas
Ano: 2011Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: CorreiosDisciplina: Comunicação SocialTemas: Comunicação Promocional | Estratégias de Marketing em Comunicação Social | Marketing em Comunicação Social | Mix de Marketing em Comunicação Social
No que se refere às práticas de pitching e crossmedia, julgue os itens subsequentes.
Na composição do mix de marketing — produto, preço, praça e promoção —, a variável que mais demanda planejamento de crossmedia é a promoção.
Na composição do mix de marketing — produto, preço, praça e promoção —, a variável que mais demanda planejamento de crossmedia é a promoção.
Ano: 2013Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: MPUDisciplina: Comunicação SocialTemas: Estratégias de Marketing em Comunicação Social | Marketing em Comunicação Social
Texto associado
No que diz respeito à responsabilidade social, consumo sustentável e relações com a comunidade, julgue os itens que se seguem.
Marketing de causas é considerado como iniciativa corporativa utilizada pelas organizações para equilibrar critérios conflitantes como lucro empresarial, satisfação do cliente e interesse público.
Ano: 2014Banca: COPEVE-UFALOrganização: UFALDisciplina: Comunicação SocialTemas: Produção de Publicidade | Comunicação Impressa | Diagramação | Direção de Arte e Criação | Editoração Gráfica | Impressão Gráfica | Produção Gráfica | Marketing em Comunicação Social | Produção Textual | Estratégias de Marketing em Comunicação Social | Comunicação Promocional | Copywriting Publicitário
Em uma campanha destinada a divulgar a inauguração de um núcleo de extensão da universidade na periferia de uma cidade no interior do Sertão, quais peças mereceriam layout, produção e veiculação?
Ano: 2015Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: FUBDisciplina: Comunicação SocialTemas: Comunicação Promocional | Estratégias de Marketing em Comunicação Social | Marketing em Comunicação Social | Produção Gráfica | Identidade Visual
No que se refere aos conceitos ligados ao trabalho de criação e produção de uma peça gráfica, julgue o item subsequente.
A ilustração, além de auxiliar na identificação do produto
ou do serviço, tem o poder de estimular a imaginação do
consumidor, o que provoca seu desejo, interesse e sua reação
à proposta.
Ano: 2015Banca: FGVOrganização: CODEMIGDisciplina: Comunicação SocialTemas: Produção de Publicidade | Avaliação de Pesquisa de Opinião | Comunicação Organizacional | Planejamento Estratégico de Comunicação | Gestão de Agência Publicitária | Percepção Pública em Marketing | Pesquisa de Mercado | Gestão de Relacionamento e Responsabilidade Social | Avaliação de Desempenho | Marketing em Comunicação Social | Segmentação de Mercado | Planejamento Orçamentário de Comunicação | Marketing Relacional em Comunicação Social | Estratégias de Marketing em Comunicação Social | Comunicação Promocional
O uso da ferramenta “Retorno sobre Investimento” (ROI) para
mensurar o resultado do Planejamento Estratégico de
Comunicação pode ser considerado:
Ano: 2015Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: FUBDisciplina: Comunicação SocialTemas: Comunicação Organizacional | Comunicação Corporativa | Comunicação Institucional | Comunicação Empresarial | Comunicação Integrada | Cultura Organizacional | Comunicação Organizacional | Comunicação Interna | Marketing Interno | Planejamento Estratégico de Comunicação | Dinâmica de Equipe e Relações Humanas | Comunicação Corporativa | Gestão de Relacionamento e Responsabilidade Social | Gestão de Reputação Corporativa | Ferramentas de Relações Públicas | Marketing em Comunicação Social | Integração Organizacional | Estratégias de Marketing em Comunicação Social
A respeito do planejamento de comunicação organizacional, julgue o item que se segue.
O planejamento operacional, independentemente da situação, conterá menos etapas ou fases que o planejamento estratégico.
Ano: 2020Banca: IBFCOrganização: EBSERHDisciplina: Comunicação SocialTemas: Direção de Arte e Criação | Gestão de Agência Publicitária | Produção de Publicidade | Estratégias de Marketing em Comunicação Social | Comunicação Promocional | Copywriting Publicitário | Marketing em Comunicação Social
Atraduçãoliteral seria algo como “Provocador”.Assim,
em publicidade e Marketing, se refere à divulgação de
algo que está para acontecer, seja uma campanha,
um filme, uma peça de teatro ou o lançamento de
um produto. É uma chamada utilizada para despertar
a curiosidade, antecedendo uma campanha de
comunicação.
(Fonte: Portal do Marketing, 21/03/2017, adaptado)
Assinale a alternativa que apresenta o nome desse
recurso usado no mercado publicitário.
Ano: 2017Banca: FAUOrganização: E-Paraná Comunicação - PRDisciplina: Comunicação SocialTemas: Marketing em Comunicação Social | Estratégias de Marketing em Comunicação Social
AIDA é um modelo que tenta explicar
como funciona o comportamento humano
em relação à aquisição de um produto ou
serviço. Esse conceito explica
cientificamente as etapas e
comportamento de um consumidor.
Apesar de diversos estudiosos darem o
crédito do Modelo AIDA a E.K.Strong por
tê-lo publicado por primeira vez em sua
obra "Theories of Selling" (Teorias de
vendas) em 1925, O criador foi ST. Elmo
Lewis, em 1898. Fato confirmado pelo
próprio Strong em sua obra.
Os estágios, A.I.D.A., formam uma
hierarquia linear que os consumidores
passam no processo de compra. Dessa
forma, para adquirir um produto ou
serviço, o consumidor deve, seguir esse
modelo.
Das alternativas abaixo, marque V para as
alternativas verdadeiras, e, F para as
alternativas falsas.
a. ( ) Atenção.
b. ( ) Interesse.
c. ( ) Desejo.
d. ( ) Atitude.
A sequência correta de cima para baixo é:
Ano: 2022Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: TelebrasDisciplina: Comunicação SocialTemas: Comunicação Corporativa | Comunicação Integrada | Comunicação Organizacional | Marketing em Comunicação Social | Estratégias de Marketing em Comunicação Social | Planejamento Estratégico de Comunicação
Julgue o item subsequente, considerando que, na elaboração de um planejamento da comunicação integrada, determinados conhecimentos são importantes.
São pilares da comunicação integrada: comunicação
adaptada, público-alvo e novas mídias.
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