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Ano: 2014Banca: FUNRIOOrganização: INSSDisciplina: Comunicação SocialTemas: Estratégias de Marketing em Comunicação Social | Marketing Relacional em Comunicação Social | Segmentação de Mercado | Marketing em Comunicação Social | Gestão de Reputação Corporativa | Narrativa Corporativa | Percepção Pública em Marketing | Gestão de Marca | Comunicação Corporativa | Planejamento Estratégico de Comunicação | Comunicação Organizacional | Identidade Organizacional
O marketing 3.0, difundido por Phillip Kotler, defende que as empresas precisam se acostumar com a ideia de que hoje é quase impossível exercer controle sobre a marca, a qual pertence, em grande medida, aos consumidores. De acordo com este conceito, a criação de uma boa missão deve ter as seguintes características:
Ano: 2023Banca: IBFCOrganização: EBSERHDisciplina: Comunicação SocialTemas: Estratégias de Marketing em Comunicação Social | Marketing Relacional em Comunicação Social | Marketing em Comunicação Social
Ao analisar estratégias avançadas de
Comunicação Integrada e Construção de
Marcas, considere a seguinte situação
hipotética:
Uma empresa deseja revitalizar sua imagem de
marca por meio de uma campanha integrada,
envolvendo publicidade, marketing digital e
relações públicas. A equipe de marketing propõe o
uso de técnicas de narrativa transmídia. Esta
abordagem visa não apenas comunicar
características do produto, mas também criar uma
experiência imersiva para os consumidores.
Diante desse cenário, assinale a alternativa
correta sobre a estratégia proposta.
Ano: 2018Banca: AOCPOrganização: SECOM-PADisciplina: Comunicação SocialTemas: Estratégias de Marketing em Comunicação Social | Marketing Relacional em Comunicação Social | Segmentação de Mercado | Marketing em Comunicação Social
Referente à classificação dos meios de
comunicação, com base nos preceitos
da Mídia, assinale a alternativa que
apresenta somente meios que pertencem
a Direct Midia.
Ano: 2019Banca: INSTITUTO AOCPOrganização: IBGEDisciplina: Comunicação SocialTemas: Planejamento de Mídia | Estratégias de Marketing em Comunicação Social | Tecnologia da Informação e Comunicação | Marketing Relacional em Comunicação Social | Segmentação de Mercado | Marketing em Comunicação Social | Internet na Comunicação | Tecnologias da Comunicação Contemporâneas | Ferramentas de Comunicação | Planejamento Estratégico de Comunicação | Comunicação Organizacional | Comunicação Integrada | Comunicação Corporativa | Globalização da Informação
As empresas privadas e até mesmo
órgãos públicos têm adotado uma nova
estratégia comunicacional que é baseada
na criação e no compartilhamento de
conteúdo voltado para um público-alvo
específico com o objetivo de estabelecer
um relacionamento duradouro. Em
outras palavras, em vez de interromper
os clientes em potencial, a ideia é atraílos por meio de conteúdo relevante. Essa
estratégia é denominada
Ano: 2017Banca: FAUOrganização: E-Paraná Comunicação - PRDisciplina: Comunicação SocialTemas: Planejamento de Mídia | Estratégias de Marketing em Comunicação Social | Marketing Relacional em Comunicação Social | Marketing em Comunicação Social | Gestão de Marca | Internet na Comunicação | Tecnologias da Comunicação Contemporâneas | Comunicação Corporativa | Comunicação Organizacional
No Marketing digital, a palavra marketing vem antes da palavra digital, ao menos aqui no Brasil. O que quero dizer é que os conceitos fundamentais de marketing, publicidade e design são mais importantes do que todas as ferramentas digitais vistas aqui. São as estratégias, o planejamento e o pensamento humano que vão fazer as táticas utilizadas nas ferramentas atuais ou futuras darem resultados. (TELLES, André. A revolução das mídias sociais. 2.ed. São Paulo: M. Books do Brasil, 2011. p.176)
Das afirmações abaixo, qual delas não é verdadeira?
Ano: 2018Banca: FCCOrganização: SABESPDisciplina: Comunicação SocialTemas: Comunicação Promocional | Estratégias de Marketing em Comunicação Social | Marketing Relacional em Comunicação Social | Segmentação de Mercado | Marketing em Comunicação Social | Gestão de Reputação Corporativa | Gestão de Marca | Assessoria de Imprensa | Comunicação Corporativa | Comunicação Organizacional | Comunicação Organizacional | Identidade Organizacional | Comunicação Integrada | Comunicação Empresarial | Comunicação Institucional | Comunicação Corporativa
Uma grande empresa nacional de cosméticos vai lançar uma nova linha de produtos inspirados em árvores frutíferas típicas da
Amazônia. Na coletiva de imprensa chamada para anunciar esse lançamento, os jornalistas foram recebidos num ambiente
decorado com essas árvores, poderiam experimentar os produtos, levar amostras, se quisessem, e ainda se servir de almoço
preparado com ingredientes da Amazônia. Essa ação pode ser caracterizada como
Ano: 2013Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: MPUDisciplina: Comunicação SocialTemas: Estratégias de Marketing em Comunicação Social | Tecnologia da Informação e Comunicação | Marketing Relacional em Comunicação Social | Novas Mídias | Marketing em Comunicação Social | Gestão de Relacionamento e Responsabilidade Social | Internet na Comunicação | Tecnologias da Comunicação Contemporâneas
Texto associado
Acerca das estratégias de relacionamento com o consumidor, julgue os itens que se seguem.
Cada vez mais as empresas usam sites corporativos para oferecer suporte pós-venda e ter um feedback dos clientes.
Ano: 2013Banca: FGVOrganização: AL-MTDisciplina: Comunicação SocialTemas: Planejamento de Mídia | Teorias da Comunicação | Estratégias de Marketing em Comunicação Social | Integração Organizacional | Marketing Relacional em Comunicação Social | Planejamento Orçamentário de Comunicação | Segmentação de Mercado | Responsabilidade Social Corporativa | Marketing em Comunicação Social | Gestão de Reputação Corporativa | Gestão de Relacionamento e Responsabilidade Social | Produção de Publicidade | Opinião Pública | Percepção Pública em Marketing | Gestão de Marca | Gestão de Agência Publicitária | Sponsorship | Assessoria de Imprensa | Comunicação Corporativa | Planejamento Estratégico de Comunicação | Gestão de Eventos em Comunicação | Comunicação Organizacional | Identidade Organizacional | Comunicação Corporativa
O aumento da participação coletiva nos processos políticos, a
partir de críticas, denúncias e do desejo de transparência, levou
muitas organizações a investirem no atendimento das
necessidades de grupos e comunidades situadas na periferia de
suas dependências. Nesse sentido, essas empresas desenvolvem
Ano: 2019Banca: COSEACOrganização: UFFDisciplina: Comunicação SocialTemas: Estratégias de Marketing em Comunicação Social | Marketing Relacional em Comunicação Social | Marketing em Comunicação Social | Produção Gráfica | Gestão de Relacionamento e Responsabilidade Social | Percepção Pública em Marketing | Gestão de Marca | Identidade Visual | Design Gráfico | Planejamento Estratégico de Comunicação | Comunicação Organizacional | Identidade Organizacional
Strunk (2012) cita marcas históricas
originalmente brasileiras, que há décadas vêm
participando do dia a dia de várias gerações,
atendendo às demandas dos consumidores,
incorporando inovações e revitalizando-se
visualmente. O autor refere-se às marcas abaixo,
EXCETO:
Ano: 2017Banca: FGVOrganização: Prefeitura de Salvador - BADisciplina: Comunicação SocialTemas: Estratégias de Marketing em Comunicação Social | Marketing Relacional em Comunicação Social | Marketing em Comunicação Social | Gestão de Relacionamento e Responsabilidade Social | Mix de Marketing em Comunicação Social
Sobre as fases do marketing propostas por Kotler, leia o texto a seguir.
“Na primeira fase, o marketing era orientado pela transação, concentrava-se em como efetuar a ______ . Na segunda fase, o marketing tornou-se orientado pelo ______ – como fazer o consumidor voltar e comprar mais. Na terceira fase, convida os consumidores a participar do desenvolvimento de produtos da empresa e de suas comunicações. O marketing ______ é o primeiro elemento básico do Marketing 3.0. As empresas que praticam o Marketing 3.0 querem mudar o mundo. Não conseguirão fazê-lo sozinhas. O Marketing 3.0 representa a colaboração de entidades de negócios que compartilham conjuntos ______ de valores e desejos.”
(KOTLER, 2010, p. 12)
Assinale a opção cujos itens completam corretamente as lacunas do texto acima.
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