Leia o texto a seguir sobre a importância do posicionamento na
gestão estratégica de marketing.
Em um mundo globalizado, onde a concorrência está cada vez
mais acirrada, a diferenciação é uma questão de _____ para as
organizações. Para que uma organização seja efetivamente
percebida como diferente, a vantagem competitiva oferecida por
ela precisa ser única, _____ de imitar, sustentável, _____ à
competição e aplicável em diversas situações. Vantagens
competitivas podem ser copiadas pelas concorrentes em curto
espaço de tempo, o que obriga as organizações a buscar outras
vantagens. Uma alternativa para dificultar o _____ das
vantagens competitivas realizada pelas concorrentes é a
definição de um posicionamento, explicado por Kotler como “a
ação de projetar o produto e a imagem da empresa para ocupar
um lugar diferenciado na mente do público-alvo”. O resultado
será a criação de um(a) _____, ou seja, uma razão convincente
para que o consumidor compre determinado produto ou até
mesmo mude de marca.
(LUPETTI, 2012, adaptado)
Assinale a opção que completa corretamente as lacunas do texto.