"_________________ é a resultante de todas as qualidades e atributos relacionados a uma marca. O poder que ela tem
(isolada das características do produto ou serviço) para convencer um consumidor a escolhê-la em meio à concorrência, ou
seja, tudo de tangível ou intangível que uma marca possui, que contribua para seu crescimento e lucratividade."
Qual a palavra a ser usada para completar coerentemente a lacuna?