No âmbito externo, a comunicação empresarial
objetiva fazer conhecer e promover uma empresa,
com vista à obtenção de atitudes favoráveis por
parte dos públicos externos. É claro que o
jornalismo empresarial, em um primeiro plano de
análise, pretende atingir esses objetivos pela
informação. E aqui ela se diferencia da mensagem
da publicidade.