Elza Aparecida Oliveira Filha e Keren Franciane Moura,
em artigo apresentado no 40o
Congresso da Intercom,
discutem os paradigmas comunicacionais, desenvolvidos
pelo pesquisador Emile G. McAnany. As autoras citam
um paradigma estruturado a partir das teorias de Daniel
Lerner, Everett Rogers e Wilbur Schramm, enunciado no
período pós-guerra (1947), citando a Unesco – agência
das Nações Unidas responsável por promover educação,
ciência e cultura – como um dos principais propagadores
da crença de que a comunicação de massa promoveria o
livre fluxo de informação e seria um poderoso instrumento de mudança social e econômica.
Esse paradigma é denominado pelo pesquisador de Paradigma