Dentro de uma agência de comunicação existem dois
tipos de função: as chamadas atividades-fim, que lidam
diretamente com a propaganda como o planejamento,
atendimento, criação e mídia; e as atividades-meio,
como tráfego, serviços de arquivo e documentação
artística, gestão administrativa e contábil. Tais atividades
dão suporte às atividades-fim.
A esse respeito, relacione a COLUNA II de acordo com
a COLUNA I, associando o tipo de atividade a suas
atribuições, conforme descrito por Armando Sant’anna
et al. em seu livro Propaganda – teoria, técnica e prática.
COLUNA I
1. Atendimento / contato
2. Planejamento
3. Criação
COLUNA II
( ) No passado,era a área responsável por pesquisas.
Hoje tem a liderança do pensamento estratégico
do time da agência. É responsabilidade desse
profissional a geração dos insights criativos que
deverão balizar a campanha e apontar o norte a
ser seguido.
( ) Costuma-se dizer que esse profissional de uma
agência desempenha uma dupla função: em
relação aos clientes que lhe são destinados
representando a agência; em relação aos
serviços internos da agência, representando os
clientes. Esse profissional, ainda, conhece os
principais fundamentos da comunicação e as
principais características dos mercados onde as
marcas ou os produtos atuam.
( ) Esse profissional tem destaque dentro da
agência. É ele que busca manter pertinente o
público-alvo ao perfil da marca. Ele busca dar
sentido inovador e gerar na mente do público
empatia pela marca.
Assinale a sequência CORRETA.