A estratégia de mídia é um dos aspectos mais importantes de um planejamento de comunicação. É onde
se concentra grande parte da verba do cliente.
Considere as seguintes afirmações sobre o planejamento de mídia.
I - O objetivo de mídia deve indicar a cobertura geográfica e a duração da campanha, o alcance pretendido, a frequência média adequada.
II - O alcance é o índice que mostra a porcentagem do
público-alvo que foi atingida pelo menos uma vez
com uma programação.
III - Não existe uma frequência média ideal exata para
cada tipo de campanha. No entanto, o excesso de
frequência é um desperdício de verba e pode levar
a uma aversão do público em relação ao produto/
marca anunciado (a).
IV - Quanto melhor a qualidade da comunicação do
anúncio, menor a frequência necessária, pois o impacto de um bom anúncio faz com que a marca
seja lembrada mais facilmente.
Está correto apenas o que se afirma em