Segundo Leonardo Brant, no texto Mercado Cultural: Investimento social, formatação e venda de projetos,
gestão e patrocínio, política cultural (2001), “uma marca cultural bem posicionada e bem conceituada possui
uma série de valores agregados passíveis de serem transferidos a uma segunda marca (a patrocinadora) a ela
associada. Essa associação a marcas culturais bem posicionadas - e com as quais o público se identifica - supre
a necessidade do patrocinador de atingir e envolver o público de forma simpática e eficaz”. A afirmação acima
faz referência a ações de