A década de 70 correspondeu à fase do Planejamento Estratégico, quando o Boston
Consulting Group (BCG), com outras empresas de consultoria, fez história ao desenvolver um
conjunto de conceitos de simples significação e que se destacaram como ferramentas de gestão
empresarial (TAVARES, 2010).
Um desses conceitos implica a classificação de produtos da empresa segundo sua posição nas
variáveis participação de mercado e crescimento de vendas, fazendo uma relação produtomercado que pode abranger uma série de combinações, que vão da participação dominante
em setores embrionários à pequena participação em setores em declínio. Esse conceito se
refere a qual ferramenta?