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Segundo Margarida Kunsch (Planejamento de Relações Públicas na Comunicação Integrada, p. 151), a Comunicação Integrada “pressupõe uma junção da comunicação institucional, da comunicação mercadológica, da comunicação interna e da comunicação administrativa, que formam o mix, o composto da comunicação organizacional”. Da Comunicação Institucional, fazem parte: