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| jornal | circulação média diária | preço (R$) do cm/coluna (posição indeterminada) |
|---|---|---|
| A | 12.000 | 150 |
| B | 15.000 | 160 |
A seleção de um jornal para inserção publicitária deve basear-se principalmente na capacidade desse jornal em alcançar a audiência-alvo, com o menor custo possível em função do retorno esperado, minimizando-se o desperdício.