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Grande parte da história da publicidade está ligada à imprensa. Com efeito, o jornal foi, cronologicamente, o primeiro grande veículo publicitário. De certo modo, o veículo mantém algumas de suas principais características, tanto no conteúdo como na forma. Talvez o próprio formato e a linguagem tradicional desse meio sejam o motivo que leva seus leitores a um considerável grau de fidelidade: eles têm o hábito de ler jornal, não o fazem esporadicamente. (...).
Há jornais de todas as tendências, dos conservadores aos populares. De conteúdo genérico ou específico, semanais, quinzenais e mensais, de distribuição ampla ou restrita, estando presentes em muitas cidades. Isso possibilita a comunicação em massa em pequenas e médias cidades, geralmente abordando um público formador de opinião.
Ocasionalmente, um planejador de mídia pode chegar à conclusão de que um jornal que possua menor circulação, porém melhor distribuição (cobertura geográfica), seja melhor investimento publicitário do que outro que possua menor custo e maior circulação.