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O processo de comunicação no turismo deve considerar que a experiência turística é composta quase que totalmente por elementos intangíveis e de benefícios subjetivos, assim o estabelecimento de uma marca faz com que o turismo passe a se comunicar de forma mais ampla ao carregar signos que são comuns a diferentes indivíduos. Considerando as informações apresentadas, é correto afirmar que a marca turística é a: