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De acordo com uma pesquisa conduzida pela ONG americana DoSomething, os indivíduos da geração Z – aqueles que nasceram entre 1995 e 2010 – preferem comprar produtos de marcas ambientalmente mais atuantes, ainda que sejam mais caros. Eles são os mais propensos a tomar decisões de compra com base em valores e princípios, e, se isso custar mais caro, tudo bem.
Outra conclusão interessante foi que mais de 90% dos trabalhadores corporativos com menos de trinta anos de idade afirmaram concordar que, quanto mais social e ambientalmente responsáveis suas empresas se tornarem, mais motivados e leais eles serão como funcionários.
Os consumidores da geração Z também são muito mais conscientes em seus hábitos de consumo, citando a igualdade racial como sua questão prioritária número um, seguida pelas preocupações ambientais. Ainda segundo a pesquisa, eles preferem marcas que apoiam campanhas como a Black Lives Matter (movimento contra a violência direcionada às pessoas negras), por exemplo, e quase metade (49%) disse que já consome ou está disposta a experimentar carnes vegetais sustentáveis como alternativa, inclusive, ao consumo de aves e frutos do mar.
O jovem dessa geração acredita que as pessoas podem transformar a sociedade quando se organizam em torno de uma causa, o que justifica a força desse tipo de movimento. Em um planeta tão carente de cuidados, o poder revolucionário transmitido pela geração Z parece mesmo ser um importante ponto de apoio para um futuro com mais expectativas para todos.
O emprego do pronome “Outra” (linha 8) pressupõe a menção prévia a alguma conclusão da pesquisa relatada.