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A curva de procura informa a quantidade que os consumidores estão dispostos a comprar à medida que muda o preço de um produto; em uma representação gráfica em que o eixo das abscissas indique a quantidade do produto e o eixo das ordenadas indique o preço, a curva de demanda será descendente para indicar que os consumidores geralmente estão dispostos a comprar quantidades maiores se o preço estiver mais baixo.