Questões de Concursos - Questões Comentadas

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Em uma campanha institucional, que associe determinada empresa a uma ação social, a exemplo de campanha contra a dengue ou doação de sangue, quais as mídias que seriam fundamentais?

Anúncios eletrônicos, carro de som, impressos.

Anúncios eletrônicos, impressos (cartaz, panfleto) e mídia exterior.

Mídia exterior, anúncios eletrônicos, malas-diretas.

Anúncios eletrônicos, malas-diretas e mídia exterior.

Mídia exterior, carro de som, anúncios eletrônicos.

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457941201687080

Em um mapa de mídia para a veiculação de publicidade em outdoor, o circuito elaborado será composto de 15 painéis, a serem fixados no decorrer de três quinzenas. Para cada painel fixado, serão gastos R$ 500,00 por quinzena e R$ 1.500,00 ao final de todo o período. Considerando que, em cada ponto, 100 mil pessoas terão visto os anúncios; ao final da exposição, a mensagem terá chegado a 1.500.000 pessoas. Assinale a alternativa que apresenta o custo para que o anúncio seja visto por mil pessoas.

R$ 15,00

R$ 22,50

R$ 100,00

R$ 45,00

R$ 1.500,00

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457941201247424

A imagem institucional (também chamada de imagem corporativa) pode ser entendida como o conjunto das opiniões subjetivas do público (em sua totalidade ou em cada um dos seus segmentos) com relação à imagem de uma organização. Avalie as afirmações a seguir e assinale a opção incorreta.

O posicionamento da imagem institucional resulta do equilíbrio entre a expectativa ou demanda do público e os atributos psicológicos efetivamente transmitidos pela marca, ou seja, se os atributos não corresponderem às expectativas do público, a marca irá se desgastar e a imagem institucional será negativa.

No contexto da imagem institucional, a identidade da organização é o seu maior patrimônio, cabendo à área de comunicação a gestão desse ativo intangível.

A imagem institucional, concretizada pelo seu manual de identidade visual ou corporativa, traduz-se não somente nos signos e símbolos visíveis da empresa, mas também no seu estilo de gestão – a visão que a empresa tem dela mesma e a forma como expressa seus valores são parte dessa identidade.

Apesar de toda a importância dada ao tema, a gestão da imagem institucional não deve ser considerada como estratégica para a organização, uma vez que se trata de questão de percepção do público, o que decorre das práticas de marketing e comunicação.

A imagem institucional, resultado das percepções da organização por parte do público, é uma forma de personalidade da corporação, compartilhada por todos os públicos a ela relacionados, e dá origem às condições para a construção mercadológica da identidade corporativa.

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457941201104942

O gerente de comunicação de uma empresa de cosméticos está reunindo informações que deverão fazer parte do briefing de mídia a ser apresentado à sua nova agência de propaganda.

Entre as informações abaixo, qual NÃO faz parte das informações levantadas pelo anunciante?

Checking de mídia

Concorrentes diretos e indiretos

Objetivos da campanha

Fase do ciclo de vida do produto

Perfil sociodemográfco do consumidor

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457941201920693

Ano: 2024Banca: FUNDATECOrganização: CRF-RSDisciplina: Comunicação SocialTemas: Planejamento de Mídia | Comunicação Corporativa

Entre as funções de um profissional de mídia, Lupetti (2009) atribui tornar a mensagem publicitária acessível ao universo dos públicos do anunciante. Sendo assim, sua tarefa envolve planejar, desenvolvendo estratégias que justifiquem a programação para determinado produto, marca ou serviço. Considerando o planejamento de mídia segundo a referida autora, analise as assertivas a seguir:

I. A penetração dos meios define o grau de intensidade de consumo dos veículos de comunicação pela população e por um público específico.

II. A cobertura é o número de vezes que determinada pessoa pode vir a receber a mensagem.

III. A missão do mídia alia um foco quantitativo aos padrões comportamentais e à criatividade, tornando o planejamento mais seletivo e direcionado.

Quais estão corretas?

Apenas I e III.

I, II e III.

Apenas I e II.

Apenas III.

Apenas II.

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457941200613912

Julgue o próximo item, relativo a atendimento e mídia em agência publicitária

O profissional de mídia atua, principalmente, no desenvolvimento e na execução de planos que, por meio dos veículos de comunicação, aproximem seus públicos de interesse do produto, da marca ou do serviço oferecido.

ERRADO

CERTO

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457941201946658

Ano: 2011Banca: UNIRIOOrganização: UNIRIODisciplina: Comunicação SocialTemas: Comunicação Organizacional | Planejamento de Mídia | Planejamento de Mídia | Comunicação Corporativa

Para José Carlos Veronezzi (VERONEZZI, José Carlos. Mídia de A a Z, São Paulo: Flight Editora, 2002), “definir a frequência” necessária que uma mensagem precisa ter sobre o público deve ser a prioridade de qualquer estratégia de mídia, porque comunicação é frequência”. Assim, buscar a frequência eficaz é

estabelecer a média exata entre a cobertura de um anúncio e o número de vezes que foi veiculado na mídia televisiva.

veicular uma mensagem menos vezes, mas por mais tempo, de modo a solidificar uma marca na lembrança do público.

exibir um mesmo anúncio o maior número de vezes possível, no sentido de saturar o público com a mesma mensagem.

traçar a média de frequência de veiculações do anúncio no início e no fim da campanha e aplicá-la às próximas veiculações do mesmo cliente.

determinar o esforço suficiente de veiculação para comunicar a mensagem de forma completa e obter uma alta lembrança positiva junto ao público.

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457941201470551

Ano: 2022Banca: FEPESEOrganização: CELESCDisciplina: Comunicação SocialTemas: Comunicação Organizacional | Comunicação Corporativa | Planejamento de Mídia | Planejamento de Mídia

Assinale a alternativa que pode ser relacionada ao plano de mídia de uma campanha publicitária.

Enquadramentos de imagens propostos no roteiro de um comercial para TV.

Criação de campanhas com uso exclusivo de bancos de imagens gratuitos.

Ações que envolvem exclusivamente a edição de imagens de uma campanha.

Busca de recursos para financiar a veiculação da campanha publicitária.

Definição dos dias, horários e veículos em que a campanha será veiculada.

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457941201913144

Uma mensagem institucional pode ser divulgada através de quatro ferramentas e suas respectivas técnicas.

Uma ferramenta e uma de suas respectivas técnicas estão, nesta ordem, apresentadas em:

press release e descontos

eventos comerciais e promoção de vendas

relações-públicas e eventos institucionais

propaganda e assessoria de imprensa

concurso e merchandising

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457941200838803

Ano: 2023Banca: FGVOrganização: BanestesDisciplina: Comunicação SocialTemas: Planejamento de Mídia | Planejamento de Mídia | Comunicação Corporativa | Planejamento Estratégico de Comunicação | Comunicação Organizacional

Ao detalhar um planejamento de comunicação, para além da earned media, deve-se considerar também as owned e paid media.

Entre os pontos fortes da owned media, podem ser citados

controle das publicações e audiência de nicho.

maior credibilidade e garantia de resultados positivos.

alto potencial de buzz e viralização externa.

alto índice de envolvimento e confiabilidade.

alta responsividade de anúncios e posts patrocinados.

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