Questões de Publicidade e Propaganda

Duracell; Sadia; Nestlé.

Quick; Seara; Tokio Marine.

Toddy; Knorr; Fiat.

Nescau; Maggi; Volkswagen.

Rayovac; Kitano; Porto Seguro.

funcionam apenas pontualmente, sendo todos facilmente esquecidos após a campanha.

devem conter obrigatoriamente o número de candidato para que este se fixe na mente do eleitor.

nunca podem ser paródias, baseadas em uma música de sucesso; música e letra precisam ser completamente originais e compostas por encomenda.

mesmo em disputas locais, evita-se que o ritmo escolhido para o jingle tenha características regionais, ele deve contemplar hits de abrangência nacional e até internacional;

são peças publicitárias e podem ser criadas por compositores especializados a partir do briefing sobre o candidato e sobre o eleitor que ele pretende atingir.

recycling

upcycling

greenwashing

ESG (Environmental; Social; Governance)

rainbow washing

McCann.

Artplan.

Ogilvy.

J.W. Thompson.

Standard.

documento contratual utilizado para formalizar a prestação de serviços entre organização e agência.

instrumento estratégico que reúne informações institucionais, objetivos de comunicação, públicos de interesse e diretrizes para orientar o desenvolvimento das ações comunicacionais.

documento técnico utilizado para registrar o cronograma de produção das campanhas institucionais.

relatório utilizado para avaliar o desempenho da agência contratada.

instrumento administrativo destinado à aprovação orçamentária das campanhas institucionais.

Agrupa objetivos gerais, define etapas operacionais e monitora resultados em cada fase, correlacionando as metas aos recursos disponíveis para otimizar o impacto.

Fragmenta as peças de comunicação em várias unidades independentes, ignorando a harmonização entre os mercados envolvidos.

Direciona os recursos exclusivamente a plataformas tradicionais, sem investigar tendências digitais.

Executa todas as ações sem consultas prévias, confiando na adaptação espontânea dos patrocinadores.

Projeta um fluxo contínuo de reformulações, dificultando a definição de marcos temporais para verificar o retorno esperado.

Estabelece abordagem respeitosa e fundamentada em dados reais, visando estimular doações de forma responsável e digna.

Eleva ao máximo recursos sensacionalistas, apostando em imagens drásticas e comprometendo a dignidade das pessoas retratadas.

Concentra esforços em omitir dados sobre a aplicação dos recursos, argumentando que a transparência pode limitar a adesão do público.

Favorece declarações genéricas que induzem percepção exagerada dos resultados, conquistando atenção imediata.

Vincula sua imagem pessoal a promessas irreais de solução definitiva dos problemas retratados.

I e II

I e III

II e IV

I, II e IV

III e IV

Distribuir frases desconexas no corpo do anúncio, gerando suspense sem relação com o tema proposto.

Evidenciar o apelo da campanha em títulos diretos e argumentação fluida, garantindo clareza e coerência textual.

Fixar um tom extremamente formal em qualquer produto, independentemente de estilo ou faixa etária.

Repetir expressões de impacto em cada frase, ainda que percam força pelo uso excessivo.

Substituir as chamadas principais por listas extensas de especificações pouco relevantes.

Empregar imagens sem nexo com o produto para criar estranhamento, incentivando a leitura por pura curiosidade.

Incluir longas descrições técnicas junto a títulos redundantes, preenchendo cada espaço disponível no anúncio.

Apresentar todo o conteúdo em fontes aleatórias, tornando a legibilidade uma questão secundária.

Coordenar o layout de forma equilibrada, usando destaque no título, elementos visuais apropriados e texto direto que valorize o apelo principal.

Negligenciar a harmonia cromática para chamar atenção com contrastes excessivos que ocultem a essência do anúncio.