“Num universo em que a Comunicação organizacional
administrada se transforma em vantagem competitiva,
as organizações e os seus gestores passam a ser usinas
de imagens que estão permanentemente direcionadas a
públicos com poder político e econômico”.O
que é comunicação empresarial . São Paulo: Brasiliense, 1995).
A Uma boa estratégia de comunicação institucional necessita utilizar todas as ferramentas disponíveis pela área, não sendo necessária, no entanto, uma forte integração das mesmas para alcançar objetivos consistentes e que se traduzam em vantagem competitiva.
B A gestão orientada para a estratégia exige uma forte participação do componente de comunicação, com a utilização de diversas ferramentas e projetos que provoquem a redução gradual dos investimentos publicitários, que poderão, com o tempo, ser totalmente substituídos por outras ações.
C Na elaboração da estratégia de gestão organizacional, as principais ferramentas de comunicação de massa – propaganda, promoção de vendas, relações públicas e marketing digital – não devem ser consideradas com sendo do mesmo nível de importância.
D As ações de relações públicas fazem parte do composto de comunicação organizacional e podem ter um forte impacto sobre a percepção do público, muitas vezes com um custo inferior ao da propaganda.
E A comunicação organizacional enquanto estratégia deve levar em consideração somente o público externo da organização.