Brand Equity (BE) é um termo utilizado na gestão de
marcas. Não há tradução exata para o português, mas seu
significado geral é “tudo aquilo que uma marca possui, de
tangível e intangível, e que contribui para o crescimento
sustentado dos seus lucros. É a somatória dos valores
e atributos das marcas, que devem se transformar em
lucros para os seus proprietários e acionistas”.
(MARTINS,
José Roberto. Branding: o manual para você criar, gerenciar e avaliar
marcas. São Paulo: Globalbrands, 2000, p. 193).
Sobre o brand equity e a gestão de marcas, assinale a opção incorreta.