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Organizações que constroem uma reputação corporativa sólida desfrutam de maior valor de mercado, legitimidade institucional e fidelização de stakeholders. Essa reputação é moldada por práticas sustentáveis, comunicação transparente e desempenho consistente, configurando-se como ativo estratégico e intangível.
A reputação corporativa é um ativo tangível que se consolida unicamente a partir de campanhas publicitárias de curto prazo.