Edson Crescitelli, Marcos Campomar e Camila Gil...

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Ano: 2026Banca: FGVOrganização: ALE-RODisciplina: MarketingTemas: Publicidade

Edson Crescitelli, Marcos Campomar e Camila Gil, ao explorarem as noções de Brand Placement e Product Placement, pontuam que as ações de Product Placement em três níveis. O nível que tende a proporcionar melhor efeito ao dar mais relevância ao produto dentro do contexto é o de

exposição da marca e a demonstração de alguns produtos da mesma linha, pois o uso dos produtos pelos personagens de uma determinada trama, garante a motivação de compra.

exposição, pois a simples exposição visual de produtos em um dado contexto já é suficiente para garantir a motivação de compra, sem atrapalhar o entretenimento do receptor.

exposição com demonstração acrescida de depoimento, pois há um aumento no poder de convencimento por meio da exposição, manipulação do produto com depoimento ou testemunhal.

exposição com demonstração, pois envolve, além da exposição, a manipulação do produto em um contexto jornalístico, o que garante a motivação de compra.

exposição da marca, pois reforça institucionalmente a empresa, o que naturalmente garantirá a motivação para aquisição de toda a linha de produtos.

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