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As empresas operam em um ambiente bastante vasto, e não se pode considerá-las de forma isolada no mundo. Este ambiente consiste em tudo o que existe externamente à empresa e geralmente é dividido em dois estratos diferentes: o Macroambiente, ou ambiente geral, e o Microambiente, ou ambiente de tarefa. O ambiente geral é composto por muitas variáveis que interagem entre si.
Assim sendo, as principais variáveis desse Macroambiente empresarial são: