O advento da tecnologia fez com que o jornalism...

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Ano: 2021Banca: Instituto SustenteOrganização: TCE-PEDisciplina: Comunicação SocialTemas: Comunicação Corporativa

O advento da tecnologia fez com que o jornalismo ultrapassasse os limites dos veículos convencionais, conversando, muitas vezes, com a própria área do marketing.Hoje o profissional precisa estar atento ao que se chama de "brand journalism" ou "jornalismo de marca". Sobre essa tendência, é incorreto afirmar:

A mídia social desempenhou um papel importante nessa mudança. No passado, os consumidores ouviam com mais atenção a transmissão de conteúdo pela mídia tradicional, inclusive a publicidade. Eles simplesmente não tinham escolha.

Hoje os consumidores têm à disposição um grande volume de conteúdo gerado por outros usuários (influencers) o qual eles consideram, muitas vezes, mais confiáveis que aquele oferecido pela mídia tradicional.

Ao contrário da mídia tradicional, que permite a comunicação de um para muitos, a mídia social permite conversas interativas, fazendo com que órgãos e empresas invistam nas suas próprias redes para distribuir conteúdo institucional.

O jornalismo de marca muda o papel dos profissionais de jornalismo, transformando-os de produtores de conteúdo em promotores das marcas. Neste cenário, saem de cena conceitos como storytelling e apuração, substituídos por hashtags e tráfego pago, mais alinhado ao mundo do marketing.

Além da distribuição de conteúdo de empresas e marcas nas redes sociais, o profissional de jornalismo também pode ser demandado, mesmo nos veículos tradicionais, para produzir para a área de branded content. Neste caminho, os jornalistas apuram, produzem, escrevem e publicam textos encomendados pelo cliente, as chamadas "matérias pagas".

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