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Leia o trecho a seguir: “[...] indica o momento a partir do qual o aumento dos investimentos em comunicação passa a ter um pequeno retorno, em termos de percepção da mensagem por parte dos consumidores e/ou em aumento de vendas. Significa que não adianta aumentar a intensidade da campanha ou continuar a sua exibição porque não haverá uma reação proporcional do consumidor a esse esforço”.
A descrição trata de um momento pertinente ao andamento do trabalho do plano de comunicação, conhecido como: